数字营销领域再下两城
利欧股份大互联版图初现|利欧|消费者洞察_凤凰财经
停牌多日的利欧股份7月2日晚间公告称，将以发行股份及支付现金购买的方式分别收购上海氩氪广告有限公司和银色琥珀文化传播（北京）有限公司100%股权，上海氩氪、琥珀传播2014年、2015年的预测净利润合计分别为3303.42万元、4328.88万元。根据利欧股份公告，本收购案的交易作价总额为4.21亿元，上海氩氪作价2.26亿元，琥珀传播作价1.95亿元。其中，交易作价总额的50%通过发行股份的方式支付，发行价格为18.77元/股；剩余50%以配套募集资金和自有资金支付。在本次收购中，若上海氩氪、琥珀传播在今后三年中扣非后净利润不达标，将按照业绩补偿协议对上市公司进行补偿。同时，利欧股份通过锁价发行方式，向上海漫酷股东郑晓东、段永玲、郭海3名特定投资者非公开发行股份募集配套资金，配套资金总额为14031.29万元。利欧股份表示，本次交易完成后，利欧股份将初步完成在数字营销服务领域的全产业链布局。随着移动互联、大数据、云服务等互联新形态、新产品的不断涌现，数字营销开始向数据挖掘和数据处理能力，以及创意和内容的控制这两个方向深入拓展。数字营销的发展对业内公司在市场研究、创意制作、整合策略和执行优化等方面都提出了更高的要求。利欧股份的两次战略收购，正是着眼于数字营销的未来发展趋势。从目前利欧股份在数字营销服务产业链的业务布局来看，上海漫酷的业务侧重于媒体投放，将在互联技术和大数据挖掘方面更好地完成媒介分析、消费者洞察分析、数据处理及动态优化等业务；而上海氩氪和琥珀传播的业务侧重于策略和创意制作，提供包括需求分析、策略整合、品牌管理、创意制作等多方面业务的全案营销服务；同时，上海氩氪的全资子公司上海沃动在络公关和社会化营销方面也有很强的竞争优势。一季报显示，利欧股份在传统业务领域保持持续稳定增长态势。一季度实现净利润1.2亿元，同比增长497.59%；归属于母公司股东的净利润0.91亿元，同比增长356.33%，超出市场预期。业内人士表示，利欧股份实施外延式扩张策略，在互联及数字营销领域不断拓展新业务，为公司增加了新的利润增长点。